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论家装品牌的重要性!!!

  在品牌营销时代,人们在购买产品或服务时,开始由“量”的消费向“质”的消费过渡,开始注重产品或服务所蕴涵的形象特质和文化内涵,人们对产品或服务的认识,已超越了对物质本身。而产品或服务所包含的各种诸如个性、气质、氛围、形象等要素是通品牌所折射出来的。由此可见,家装企业品牌营销是当今家装企业能否立足市场的关键,家装企业品牌营销的形象力决定产品的竞争力。


  究其原因,主要是家装企业品牌营销没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。许多家装企业对品牌建设却没有引起足够的重视,大部分家装企业品牌意识淡薄,品牌建设松散,品牌推广乏力,品牌定位缺乏个性,更重要的是,对品牌管理究竟具体做哪些工作都不太了解或了解不深、不完整,甚至每年营业额达到几个亿的家装企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么,为什么要创建品牌。


  在品牌营销时代,我们究竟如何掌握家装企业品牌营销的精髓呢?在理论与实践的结合上,从以下几个方面论述我国家装企业品牌营销的基本思路和基本做法品牌是由上述内隐要素和外显要素共同构成的组合体。内隐要素是指品牌中最核心的组成部分,例如企业的战略目标、经营理念和企业文化,它是品牌的精神理念,是品牌特征的高度浓缩,也是外显要素重要的设计源泉;外显要素则是品牌中最外化,最直观的要素,它包括企业名称、企业标志、标准色彩、标准字体等要素,它具体体现了品牌的内在气质。家装企业在创建品牌时,一定要注重品牌外显和内隐的诸多要素,开发和设计出一个容易识别,与众不同的企业品牌,以便在众多的家装品牌中脱颖而出。


  品牌作为一种独有的识别工具,具有以下特征:


  1、品牌本身是无形的,它必须借助一定直接或间接的物质载体来表现自身的价值。


  2、品牌只有在和事实的产品或服务相分离时才存在,才有其生命力。


  3、品牌是企业的一种重要的无形资产,有时,其资产价值甚至超过有形资产部分。


  4、品牌是一种心理享受,精神追求和某种生活方式的体验。


  5、品牌是一种文化。


  6、品牌是消费者对企业或产品和服务品质的一种认可。


  7、品牌是表现企业个性的工具,具有一定的独特性。


  规划以核心价值为中心的品牌识别系统 


  家装企业在制定品牌战略规划与管理工作时,应调动企业自身掌握的一切资源,进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究企业所在区域及国内市场环境,目标客户群体与竞争者,为品牌战略决策提供科学依据,并在此基础上,提炼高度差异化,清晰明确,易感知,有包容性和能触动消费者内心世界的品牌核心价值,同时以此核心价值为中心,精心规划出别具一格的品牌识别系统;二是以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动。让每一次宣传推广都演绎传达出品牌的核心价值,品牌的精神与追求,确保企业的每一分钱的广告费用投入都能产生出相应的市场效果,为企业创造效益及为品牌做加法,都为提升品牌资产作累积;三是制定品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标体系。


  优选品牌化战略


  品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,家装企业的产品具有不可移动性、多样性和复杂性,广告宣传一般都是围绕着企业形象、设计、报价、施工、选材和售后服务做文章,以企业综合实力提升品牌内涵,使品牌随着营销传播活动的有序推进而不断增值。


  进行理性的品牌延伸扩张》》提升品牌资产独特 


  家装企业创建强势大品牌,首先必须提炼与规划品牌的核心价值,以致达到富有的个性、丰富的品牌联想,高品牌知名度,高溢价能力,高品牌忠诚度和高价值感。方能提升品牌资产,累积丰厚的品牌资产。


  管理品牌资产不是一件很容易的事件,企业决策者必须高瞩远瞩,把品牌的创建作为重中之重来抓,并结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,不浪费企业的广告资源。同时,应围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略,并不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

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